2019年上半年，凈水器品牌整體市場表現(xiàn)出增長疲弱態(tài)勢，行業(yè)增幅進一步收窄。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019H1凈水器市場規(guī)模138.3億元，同比增長1.3%。行業(yè)除了受到家電行業(yè)周期性波動因素以外，主要是自身發(fā)展達到了一定的瓶頸。

原因主要有三：

1、基數(shù)漸大，紅利逐步消失

從2012年國內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的反思以來，國人對健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過近7年時間的市場普及，目前凈水器的基數(shù)已相對較高，凈水全國普及率已近20%，部分一二線城市普及率已達到30%，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

2、新市場培育困難較大，需要時間

一二線市場進入階段性瓶頸，市場購買率出現(xiàn)下滑，而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響，大量孤兒機充斥，對行業(yè)傷害極大。企業(yè)在向三四級推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。

3、鑒于中國市場的特殊性，凈水器在中國普及存在階段性瓶頸

在我國因住房關(guān)系，廚房面積相對狹小，部分老房對凈水器的普及存在一定制約。另外中國長期飲用熱水的生活習慣，減輕了消費者對凈水器的依賴，因此國內(nèi)市場的普及預期不可能短時間內(nèi)呈現(xiàn)國外市場普及高度，在國內(nèi)市場將會存在普及瓶頸。

今年上半年線下市場開始出現(xiàn)頻繁的負增長，線上市場依然在增長，整體市場開始進入對存量市場的爭奪。

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